CMプランナー・福里真一が教える、CMに起用されやすいタレント「近道は大河ドラマに出ること」
2014.11.22 (Sat)
2014年11月20日放送のテレビ朝日系の番組『マツコ&有吉の怒り新党』(毎週水 23:15 - 24:15)にて、TOYOTAや缶コーヒー・BOSS、アフラックなどのCM制作に携わったことでも知られるCMプランナー・福里真一が出演し、CMに起用されやすいタレントについて語っていた。
電信柱の陰から見てるタイプの企画術 (宣伝会議)
福里真一：意外と皆さん盲点かもしれませんが、CMで誰を起用するのかっていうのを決めるのって、提案するのは僕らなんですけど、最終的に決めるのは、各企業の偉い人なんですよ。
矢部浩之：そうですよね、決定権はね。
福里真一：大体、偉い人っていうのは、やや年配の男性で、自分に自信がある人で。
マツコ・デラックス：アンタ、そんなこと言っちゃって良いの？(笑)
福里真一：まう、その人自身のことで言うと、生意気な人が嫌いっていうことになるんですね。
矢部浩之：ふふ(笑)
福里真一：だから、「コイツ生意気じゃん」ってことで否定されることが多くて。
矢部浩之：ああ、イメージね。
福里真一：あと、早道になるのは、大河ドラマに出ることですね。
マツコ・デラックス：はっはっはっ(笑)ジジイ騙すには、大河が一番(笑)
福里真一：その方々が一番観てる率が高いのは、大河ドラマなので。
山里亮太：へぇ。
福里真一：それに出てて、「コイツ、良い演技してるぞ」ってことになると、凄い僕らも提案がしやすいんですね。「大河で、あの役ですよ」って言うと。
マツコ・デラックス：でも、それで言うと、私は大河になんかもちろん出てないし、そういうジジイに分かりやすくはないじゃない？
福里真一：もう一つ、ポイントがありまして。その役員が家に帰って、大体、奥さんとお嬢さんとかに相談するんです。
マツコ・デラックス：ああ。
福里真一：そんなに詳しくないんで。大河ドラマくらいしか観てない方が多いんですね。
マツコ・デラックス：アンタ、ちょっと言い過ぎだよ色々(笑)大丈夫？(笑)
矢部浩之：詳しくないんですね(笑)
福里真一：ご自分のことだと思ってないと思うんで、大丈夫だと思うんですけど。
マツコ・デラックス：ふふ(笑)
福里真一：最近だと、西島秀俊さんとかCMに凄い出られてると思うんですけど、間違いなく奥さんとかお嬢さんに相談すると、「西島秀俊さんが良いと思う」ってなるんですよ。
マツコ・デラックス：アンタ、さすがに友達がいないだけあるね(笑)凄いね、面白い(笑)
坂上忍：僕、CMとかテレビ観てて、「これは死んでも呼ばれないだろうな」っていうのに、めちゃくちゃ出たくなる時があって。たとえば、チョコレートとか。まず、絶対にないでしょ。
加藤一二三：チョコレート？
矢部浩之：引っかかった(笑)
坂上忍：僕と一二三さんじゃ成立しないですか？(笑)
福里真一：たとえば、「マーブルチョコレートが好きだ」ってずっと言ってると、僕らCMのキャスティングの時に、「マーブルチョコレート 好き 芸能人」とかで検索したりすることもあるんで(笑)
矢部浩之：へぇ、そんなことで名前が出てくることがあるんだ。
坂上忍：俺、チョコ嫌いなんで。
マツコ・デラックス：もう、出れねぇよ、それじゃあ！(笑)
福里真一：…CMって、意外にオファーを受けてもらえないってこともあるんですよ。まさにBOSSなんかもそうなんですけど、ストーリーの中にちょっとだけ出てくるっていうのを、断られることもあって。
遠野なぎこ：私、何でもやるから。一瞬でも良い、タダでも良い！
マツコ・デラックス：タダでも良いの？(笑)
矢部浩之：それを言いだしたら、みんなもね。
山里亮太：出たいですよ。今日、肩書聞いて、どのタイミングで媚びてやろうか必死でしたから。
マツコ・デラックス：はっはっはっ(笑)
大鶴義丹：逆に、「こういうタレントさんは嫌いだ」って人はいますか？
福里真一：それはズバリ、現場で面倒くさい方が。
山里亮太：それは良くないですね。僕らは、面倒くさいこと言いません。弁当も自分で作っていきますから。
マツコ・デラックス：はっはっはっ(笑)
矢部浩之：アウト軍団の中で、起用しにくいって人はいます？
福里真一：やっぱり山里さん…
マツコ・デラックス：え？なんで？
山里亮太：先生…
マツコ・デラックス：先生(笑)
福里真一：山里さんとどう使えば、商品が売れる広告になるかが、イメージが本当につかなくて。
山里亮太：でも、僕一個、昔に言われてトラウマになったことがあって。若手の頃に、CMオーディションに行かされるんですよ。
矢部浩之：なるほど。
山里亮太：それが食べ物系のCMで、オーディション会場に入って第一声、「ちょっと君、ウチは飲食だよ」って言われたことがあって(笑)
矢部浩之：ストレートやなぁ(笑)
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決定権を握る企業の役員の攻略法
福里真一：意外と皆さん盲点かもしれませんが、CMで誰を起用するのかっていうのを決めるのって、提案するのは僕らなんですけど、最終的に決めるのは、各企業の偉い人なんですよ。
矢部浩之：そうですよね、決定権はね。
福里真一：大体、偉い人っていうのは、やや年配の男性で、自分に自信がある人で。
マツコ・デラックス：アンタ、そんなこと言っちゃって良いの？(笑)
福里真一：まう、その人自身のことで言うと、生意気な人が嫌いっていうことになるんですね。
矢部浩之：ふふ(笑)
福里真一：だから、「コイツ生意気じゃん」ってことで否定されることが多くて。
矢部浩之：ああ、イメージね。
福里真一：あと、早道になるのは、大河ドラマに出ることですね。
マツコ・デラックス：はっはっはっ(笑)ジジイ騙すには、大河が一番(笑)
福里真一：その方々が一番観てる率が高いのは、大河ドラマなので。
山里亮太：へぇ。
福里真一：それに出てて、「コイツ、良い演技してるぞ」ってことになると、凄い僕らも提案がしやすいんですね。「大河で、あの役ですよ」って言うと。
マツコ・デラックス：でも、それで言うと、私は大河になんかもちろん出てないし、そういうジジイに分かりやすくはないじゃない？
福里真一：もう一つ、ポイントがありまして。その役員が家に帰って、大体、奥さんとお嬢さんとかに相談するんです。
マツコ・デラックス：ああ。
福里真一：そんなに詳しくないんで。大河ドラマくらいしか観てない方が多いんですね。
マツコ・デラックス：アンタ、ちょっと言い過ぎだよ色々(笑)大丈夫？(笑)
矢部浩之：詳しくないんですね(笑)
福里真一：ご自分のことだと思ってないと思うんで、大丈夫だと思うんですけど。
マツコ・デラックス：ふふ(笑)
福里真一：最近だと、西島秀俊さんとかCMに凄い出られてると思うんですけど、間違いなく奥さんとかお嬢さんに相談すると、「西島秀俊さんが良いと思う」ってなるんですよ。
マツコ・デラックス：アンタ、さすがに友達がいないだけあるね(笑)凄いね、面白い(笑)
商品名を出し続けることの重要性
坂上忍：僕、CMとかテレビ観てて、「これは死んでも呼ばれないだろうな」っていうのに、めちゃくちゃ出たくなる時があって。たとえば、チョコレートとか。まず、絶対にないでしょ。
加藤一二三：チョコレート？
矢部浩之：引っかかった(笑)
坂上忍：僕と一二三さんじゃ成立しないですか？(笑)
福里真一：たとえば、「マーブルチョコレートが好きだ」ってずっと言ってると、僕らCMのキャスティングの時に、「マーブルチョコレート 好き 芸能人」とかで検索したりすることもあるんで(笑)
矢部浩之：へぇ、そんなことで名前が出てくることがあるんだ。
坂上忍：俺、チョコ嫌いなんで。
マツコ・デラックス：もう、出れねぇよ、それじゃあ！(笑)
CMに起用しづらいタレント
福里真一：…CMって、意外にオファーを受けてもらえないってこともあるんですよ。まさにBOSSなんかもそうなんですけど、ストーリーの中にちょっとだけ出てくるっていうのを、断られることもあって。
遠野なぎこ：私、何でもやるから。一瞬でも良い、タダでも良い！
マツコ・デラックス：タダでも良いの？(笑)
矢部浩之：それを言いだしたら、みんなもね。
山里亮太：出たいですよ。今日、肩書聞いて、どのタイミングで媚びてやろうか必死でしたから。
マツコ・デラックス：はっはっはっ(笑)
大鶴義丹：逆に、「こういうタレントさんは嫌いだ」って人はいますか？
福里真一：それはズバリ、現場で面倒くさい方が。
山里亮太：それは良くないですね。僕らは、面倒くさいこと言いません。弁当も自分で作っていきますから。
マツコ・デラックス：はっはっはっ(笑)
矢部浩之：アウト軍団の中で、起用しにくいって人はいます？
福里真一：やっぱり山里さん…
マツコ・デラックス：え？なんで？
山里亮太：先生…
マツコ・デラックス：先生(笑)
福里真一：山里さんとどう使えば、商品が売れる広告になるかが、イメージが本当につかなくて。
山里亮太：でも、僕一個、昔に言われてトラウマになったことがあって。若手の頃に、CMオーディションに行かされるんですよ。
矢部浩之：なるほど。
山里亮太：それが食べ物系のCMで、オーディション会場に入って第一声、「ちょっと君、ウチは飲食だよ」って言われたことがあって(笑)
矢部浩之：ストレートやなぁ(笑)
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