博多大吉が語る、『妖怪ウォッチ』の見事なメディアミックス戦略
2014.04.18 (Fri)
2014年04月16日放送のTBSラジオ系のラジオ番組『たまむすび』(毎週月-金 13:00 - 15:30)にて、お笑いコンビ・博多華丸・大吉の博多大吉が、Nintendo 3DS向けゲーム『妖怪ウォッチ』にハマり、その見事なメディアミックス戦略について語っていた。
妖怪ウォッチ
博多大吉：『妖怪ウォッチ』って、何が凄いかって言うと、雑誌(『月刊コロコロコミック』)連載が始まったのが最初なんですよ。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：雑誌が始まって、ゲームになって、アニメになったんですよ。
赤江珠緒：おぉ。
博多大吉：それで、雑誌が始まった時も、ゲームが出た時も、そんなに流行ってなかったんですよ。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：じゃあ、なんで大吉はやってんのかっていうと、僕はファミ通のクロスレビューを参考にして、それで良い点数を付けてるし、ネットを見てたら「『妖怪ウォッチ』は面白いよ」って声が書き込みであったし、出してる会社が、『レベルファイブ』っていう福岡に本社を持つ会社なんですよ。
赤江珠緒：そうなんですか。
博多大吉：地元のヤツなら、それは買いますよ、と。それで買ってプレイしてるんですよ。
赤江珠緒：あぁ。じゃあ、ゲームから大吉さんは入られて。
博多大吉：僕はゲームからです。結局、何が凄いって、漫画が始まって、ゲームが始まって、最終的にアニメが始まったんです。そのアニメから、ドカーンと火が着いたんです。
赤江珠緒：あぁ。
博多大吉：アニメがまず面白い、と。「あれ？ゲームもあるらしい」「っていうか、漫画があるらしいぞ」って感じで、見事に連動したんですよ。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：メディアミックス戦略ですね。
赤江珠緒：凄いですねぇ。
博多大吉：…Nintendo3DSソフト『妖怪ウォッチ』の月間販売本数のピークを紹介したいと思います。
赤江珠緒：はい。
博多大吉：ちなみに、『妖怪ウォッチ』の発売は、2013年7月です。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：早い方には、8月にゲーム終わってるんですよ。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：それなのに、このブームですから。これは結構、凄いことだと思うんですけどね。
赤江珠緒：はい。
博多大吉：2013年7月から発売され、累計出荷本数は、90万本なんですって。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：その中で、最も売れたのは、2014年3月、およそ20万本！
赤江珠緒：へぇ、そうなんですね。
博多大吉：先月です。凄くないですか？去年の夏に発売されたゲームが、半年後くらいに20万本売れるんですよ。
赤江珠緒：20万本？!
博多大吉：一般的にゲームソフトは、発売直後が一番売れるんです。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：そこからはまぁ～売れない。いくら口コミで良いって言われても、まぁ売れないんです。これを『妖怪ウォッチ』は超えてきたんですね。
赤江珠緒：えぇ。
博多大吉：ちょっと変わった売れ方でして、アニメ放送が始まって、急に伸びてきて、週に3～5万本売れたんですって。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：さらに、春休みに入って3月期にドカンと本数が増えて20万本いった、と。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：全体で90万本で、全体の1/4が先月だけで売れた、ということですよ。
赤江珠緒：春休みの『妖怪ウォッチ』スタンプラリー福岡にも、参加者2万人超えですよ。
博多大吉：2万人。なかなか頑張ってますよね。
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妖怪ウォッチ
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赤江珠緒：うん。
博多大吉：雑誌が始まって、ゲームになって、アニメになったんですよ。
赤江珠緒：おぉ。
博多大吉：それで、雑誌が始まった時も、ゲームが出た時も、そんなに流行ってなかったんですよ。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：じゃあ、なんで大吉はやってんのかっていうと、僕はファミ通のクロスレビューを参考にして、それで良い点数を付けてるし、ネットを見てたら「『妖怪ウォッチ』は面白いよ」って声が書き込みであったし、出してる会社が、『レベルファイブ』っていう福岡に本社を持つ会社なんですよ。
赤江珠緒：そうなんですか。
博多大吉：地元のヤツなら、それは買いますよ、と。それで買ってプレイしてるんですよ。
赤江珠緒：あぁ。じゃあ、ゲームから大吉さんは入られて。
博多大吉：僕はゲームからです。結局、何が凄いって、漫画が始まって、ゲームが始まって、最終的にアニメが始まったんです。そのアニメから、ドカーンと火が着いたんです。
赤江珠緒：あぁ。
博多大吉：アニメがまず面白い、と。「あれ？ゲームもあるらしい」「っていうか、漫画があるらしいぞ」って感じで、見事に連動したんですよ。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：メディアミックス戦略ですね。
赤江珠緒：凄いですねぇ。
博多大吉：…Nintendo3DSソフト『妖怪ウォッチ』の月間販売本数のピークを紹介したいと思います。
赤江珠緒：はい。
博多大吉：ちなみに、『妖怪ウォッチ』の発売は、2013年7月です。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：早い方には、8月にゲーム終わってるんですよ。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：それなのに、このブームですから。これは結構、凄いことだと思うんですけどね。
赤江珠緒：はい。
博多大吉：2013年7月から発売され、累計出荷本数は、90万本なんですって。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：その中で、最も売れたのは、2014年3月、およそ20万本！
赤江珠緒：へぇ、そうなんですね。
博多大吉：先月です。凄くないですか？去年の夏に発売されたゲームが、半年後くらいに20万本売れるんですよ。
赤江珠緒：20万本？!
博多大吉：一般的にゲームソフトは、発売直後が一番売れるんです。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：そこからはまぁ～売れない。いくら口コミで良いって言われても、まぁ売れないんです。これを『妖怪ウォッチ』は超えてきたんですね。
赤江珠緒：えぇ。
博多大吉：ちょっと変わった売れ方でして、アニメ放送が始まって、急に伸びてきて、週に3～5万本売れたんですって。
赤江珠緒：へぇ。
博多大吉：さらに、春休みに入って3月期にドカンと本数が増えて20万本いった、と。
赤江珠緒：うん。
博多大吉：全体で90万本で、全体の1/4が先月だけで売れた、ということですよ。
赤江珠緒：春休みの『妖怪ウォッチ』スタンプラリー福岡にも、参加者2万人超えですよ。
博多大吉：2万人。なかなか頑張ってますよね。
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