世界は数字で出来ている

2018年10月8日放送のTBSラジオ系のラジオ番組『伊集院光 深夜の馬鹿力』(毎週月 25:00-27:00)にて、お笑い芸人・伊集院光が、CMプランナーではない、素人であるハズキルーペの松村謙三代表取締役会長が作ったCMを、名だたるプランナーたちが「セオリーを逆手にとっている」と絶賛したと明かしていた。

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伊集院光：ハズキルーペのCMを、どうやらいろんなネットとかを探してみたら、ワンマン社長の独断でどうやらあれはできているらしい、と。

本来、CMプランナーたちが作ってきた本を、「俺、変えてやったんだよ」って。「なんだ、アイツら人のカネ使って、好き放題言いやがってよ。俺がいいように変えてやったんだよ」って。

「飲んだときに、渡辺謙がテーマは怒りだって言ってたからよ。怒りとウチの商品のことを引っ掛けて、作ってやったんだよ」って記事が出てきたから。いいねっていう(笑)今どきいいっていう(笑)

そうじゃないとっていう話をしたら、そのラジオを聴いていた某タレントさんが、「伊集院さん、聴きましたよ」って楽屋で言ってくれて。

「あれ、凄いタイムリーな話で」って。そのタレントさんはラジオの1週間ぐらい前に、CMのさ、年間大賞とかなんかあんじゃん。良いCMを表彰するみたいなイベントに参加してて、その時にもう名だたるCMクリエイターみたいな人がいっぱいいたんですって。
で、いっぱいいて、で、その中で楽屋で、漠然とハズキルーペのCMの話になって。ハズキルーペのCMがどれだけ高等テクニックで狙いすまして作られているかと。で、あれは誰が作ったのかわからないけど、名だたるCMプランナーたちが「あれは凄い」と。

本来あるセオリーを全部知った上で、逆手、逆手に取りながら、変にダサいということを狙って作られた、計算しつくされたCMだねっていう話で、全員盛り上がったんだって。

残念でした、と(笑)全然違います。ワンマン社長の独断と暴走です(笑)モノホンのやつですよ(笑)作れないんです、そういうものは。ああいうものはどんなに優秀なプランナーの方が集まって計算しても、できないんですよね。

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