世界は数字で出来ている

2015年1月22日放送のTBSラジオ系のラジオ番組『おぎやはぎのメガネびいき』(毎週木 25:00 - 27:00)にて、お笑いコンビ・おぎやはぎの小木博明が、ディズニーのキャラクターである様々なプリンセスに子供が扮することができるサービスであるビビディ・バビディ・ブティックの予約争奪戦が苛烈で、「5分で完売してしまう」と語っていた。

おぎやはぎ BEST LIVE 「JACK POT」


小木博明：ディズニーランドに行って。

矢作兼：まあるの誕生日か。何歳になるの？

小木博明：6歳になる、今度。

矢作兼：うん。

小木博明：明日かな、誕生日。

矢作兼：うん。

小木博明：毎年、誕生日近辺になると、ディズニーランドに行って、衣装を着て写真を撮ってて。プリンセスみたいな衣装があってね。

矢作兼：テレビで観た。

小木博明：そのドレスで園内を歩けて。

矢作兼：それで2万円とかするんだろ？テレビで観たんだから。スゲェ高ぇって思って。こんなのさぁ…

小木博明：値段の話じゃないからね(笑)

矢作兼：金持ちの子供がしててさ、そうじゃない家の子はどうすんだよ。「私も着たい！」って言い出して。

小木博明：ふふ(笑)一生の思い出だからね。…電話とかネットで予約するんだけどね。1ヶ月前の朝9時に衣装を着るヤツの予約があるのよ。

矢作兼：うん。

小木博明：朝9時からの受け付けで。それで俺は、奈歩(妻)には、朝9時から「小木は電話担当。私は、ネットでいくから」って。

矢作兼：ああ。

2013年12月22日放送の『鈴木敏夫のジブリ汗まみれ』(毎週日 23:00 - 23:30)にて、株式会社ドワンゴ代表取締役会長・川上量生がゲスト出演していた。そこで、コンテンツの所有者が、口コミ自体も取り込んだビジネスモデルを考えていく必要がある、と語っていた。

ルールを変える思考法

対談登場人物

鈴木敏夫：株式会社スタジオジブリ代表取締役
塚越隆行：ウォルト・ディズニー・ジャパン ジェネラルマネージャー
川上量生：株式会社ドワンゴ代表取締役会長

SNSなどの口コミが産み出す広告収入

川上量生：(映画作品などに)特典を付けたりするのって、それなりにコストも掛かる話じゃないですか。それに、費用対効果もある。

塚越隆行：うん

川上量生：どうせやるなら、そういう形で特典をつけていくのは正しいと思うんですけど、将来的に、そこに付けていかなければならないのは、口コミの方だと思うんです。

鈴木敏夫：口コミ？

塚越隆行：そうですね。SNSとか。残念ながら、それがディズニーは出来ないんですよ。これが次の僕らのチャレンジになると思うんですけども。

川上量生：ネットって、無料モデルが中心じゃないですか。広告を出すといったことで採算をとろうとする。その広告モデルで考えていく場合、コンテンツを持ってるって人は、実は損で。コンテンツを出したところにくるPVよりも、そのコンテンツの噂をしている人、「面白かった」とか、どうだったって言ってる人のブログとかのPVの方が、はるかに多いんです。

塚越隆行：うん。

蚊帳の外におかれるコンテンツホルダー

川上量生：PVによって広告料金をもらえるわけで、それというのは、ネタを提供したコンテンツ会社には、一切、広告料金が入ってこないんですよ。

塚越隆行：うん、なるほどね。

川上量生：だから、広告モデルで考えると、コンテンツ業者っていうのは、インターネットの仕組みでは、搾取されている状態なんです。

塚越隆行：持ってかれてしまっている(笑)

川上量生：今はそれが当然のこととされてますけど、そういうのも、いずれはコンテンツホルダーが、そこをコントロールできるようになるべきだっていうか、ならないとやってられないと思うんですよね(笑)

塚越隆行：僕もそう思う。今はできないんだけれども、近い将来にそういうこともできるって思ってます。

川上量生：僕もそういう方向になると思うんですよね。